2023年行銷節慶行事曆+電商活動檔期規劃懶人包(持續更新)

by 電商防護盾
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2022年即將結束,在迎接2023年的同時,相信店家又得忙著思考2023行銷節慶行事曆有哪些、怎麼搭配對應的話題或促銷商品。這篇文章將幫大家整理完整的2023行銷節慶行事曆,同時也會告訴你怎麼規劃活動檔期、活動前中後需要注意哪些事情,希望對你會有幫助。

 

節慶行銷怎麼規劃?3大關鍵時段請掌握好

在規劃節慶行銷時,有三大關鍵時段是需要特別掌握住的,不光是只有節慶當天而已:

 

1. 預熱期 (活動前1-2個月)

預熱期可以抓正式檔期前1-2個月(大型活動如週年慶、雙11等甚至可以抓3-6個月前就準備),這個階段主要是為正式活動期間鋪路,很多前置作業都要在這段期間完成。以電商來說,可能就有提前做好宣傳DM、思考哪些商品要進行促銷、提供哪些優惠折扣等等,同時也可以預先在社群媒體、Email、官網banner上預告活動,讓消費者把期待值拉滿。

 

2. 正式檔期 (活動檔期間)

正式檔期有可能是一天(情人節、母親節、父親節、中秋節),或是一段期間(過年、週年慶、618、雙11),這段期間主要就是著重銷售。除了事前規劃的促銷商品、優惠方案外,也可以臨時起意來個限時限量促銷、OO通路限定、直播秒殺價等,讓消費者有意外的驚喜,也會更願意掏錢買單。

 

3. 反場期 (活動後1-2天)

正式檔期結束後還別急著收工休息,要知道消費者有時候在節慶當下看到優惠,可是卻猶豫要不要買。這時候你就可以針對這些客群,再push他們下單結帳,作法很簡單,你可以再提供跟活動檔期一樣的優惠並表示只有他們專屬,或者是好評加碼等優惠方案。

在所有活動結束後,也別忘了調出數據,看一下這次活動的成效怎麼樣、下次活動可以怎麼樣改進等等。

 

2023行銷節慶行事曆

一月:元旦、農曆新年、尾牙春酒

每年從一月一日開始就有得忙,畢竟這天是一年的開始。此外,2023年的農曆新年比較早,落在1/21-29,新年前後通常都會有尾牙跟春酒,也有許多人會尋找年節伴手禮,這時候推出一些應景商品都很不錯。

2023年1月重要節日:

  • 元旦:假期三天 12/31-1/2
  • 日記情人節:1/14
  • 農曆新年:1/21-1/29(春節彈性放假補上班 1/22)

2023年1月星座議題:

  • 魔羯座(Capricorn) 12/22 – 1/19
  • 水瓶座(Aquarius) 1/20 – 2/18

2023年1月節氣:

  • 小寒:1/5
  • 大寒:1/20

農曆一月行事曆:

  • 1/1 大年初一:開春、春節、過新年、慶新歲、度歲、慶新春、道教節、彌勒佛誕生
  • 1/2 大年初二:回娘家
  • 1/3 大年初三:赤狗之日、掃帚日
  • 1/4 大年初四:接灶神
  • 1/5 大年初五:接財神、開市財神(拜土地公)、開市
  • 1/6 大年初六:開工
  • 1/9 天公生、玉皇大帝誕辰(拜天公)
  • 1/13-1/15 臺南鹽水蜂炮
  • 1/15 元宵節、上元節、台東炸寒單、平溪放天燈、天官大帝生日、小過年、三官大地誕辰
  • 1/20 補天節、天穿日、天穿節、全國客家日

2023年1月行銷活動適合銷售商品:年菜、年貨、各式食品、伴手禮、保健食品禮盒、清潔用品、麻將、桌遊、撲克牌、大衣服飾、手帳、送禮禮盒、保暖衣物、生活用品(大掃除)

2023年1月議題:元旦、新年、年貨、返鄉、回家過年、春運、年終獎金、春酒尾牙、新計劃、新希望、新目標、旅途

 

二月:元宵節、西洋情人節、開學季

2/5的元宵節、2/14的西洋情人節向來都是二月份的重點節慶,另外2/13是高中以下學生的開學日,以及2/28會有四天連假,也很適合推出旅遊行程促銷方案。

2023年2月重要節日:

  • 農曆新年春節: 1/29-2/6
  • 元宵節:2/5
  • 開學日:2/13
  • 西洋情人節:2/14
  • 228連續假期:2/25-2/28

2023年2月星座議題:

  • 水瓶座(Aquarius) 1/20 – 2/18
  • 雙魚座(Pisces) 2/19 – 3/20

2023年2月節氣:

  • 立春:2/4
  • 雨水:2/19

農曆二月行事曆:

  • 2/2:龍抬頭、尾牙
  • 2/15:花朝節

2023年2月行銷活動適合銷售商品:年菜、年貨、伴手禮、花束、甜點巧克力、美妝保養品、旅遊行程、飯店住宿

2023年2月議題:過年、團圓、除舊佈新、走春、情人節、愛人、告白、寒假、228紀念日、年終獎金、尾牙、抽獎、電玩展、花燈、元宵

 

三月:白色情人節、38婦女節

三月份的節日比較少,重點主要會放在女性對自己好的38婦女節,以及3/14的白色情人節。

2023年3月重要節日:

  • 婦女節:3/8
  • 白色情人節:3/14

2023年3月星座議題:

  • 雙魚座(Pisces) 2/19 – 3/20
  • 牡羊座(Aries) 3/21 – 4/19

2023年3月節氣:

  • 驚蟄:3/6
  • 春分:3/21

農曆三月行事曆:

  • 上巳節、三月節、三日節、小清明:3/3
  • 媽祖生、媽祖聖誕、天上聖母聖誕:3/23

2023年3月行銷活動適合銷售商品:花束、甜點巧克力、美妝保養品、香水香氛、服裝飾品

2023年3月議題:白色情人節、春裝、春天、賞花、海芋季、大港開唱

 

四月:愚人節、兒童節、清明節

四月的節慶主要集中在上半月,也就是4/1開始的愚人節、以及4/4跟4/5的兒童節與清明節。值得一提的是,每年這段期間剛好都會有一段連續假期,2023年也會有五天連假(4/1-4/5),所以也有很多人會利用這段期間旅遊。

2023年4月重要節日:

  • 愚人節:4/1
  • 兒童清明連續假期:4/1-4/5
  • 泰國潑水節:4/13-4/15
  • 國際不打小孩日、國際爵士樂日:4/30

2023年4月星座議題:

  • 牡羊座(Aries) 3/21 – 4/19
  • 金牛座(Taurus) 4/20 – 5/20

2023年4月節氣:

  • 清明 4/6
  • 穀雨 4/21

農曆四月行事曆:

  • 寒食節清明節前一天:4/3
  • 清明節、民族掃墓節:4/4
  • 佛陀誕辰紀念日、釋迦牟尼誕辰、佛祖誕辰、如來佛誕辰、浴佛節:4/8

2023年4月行銷活動適合銷售商品:生鮮水果、祭祀用品、零嘴、兒童文玩具、旅遊行程、飯店住宿

2023年4月議題:愚人節、春季電腦展、梅雨季準備、客家桐花季、墾丁春天音樂節、新北綠竹筍、大鵬灣國際風帆活動、母親節檔期預熱

 

五月:勞動節、母親節

5/1勞動節和月中的母親節是五月最大的兩個節日,每個人都要孝敬媽媽,所以這段期間推出各式優惠再適合不過了。

2023年5月重要節日:

  • 勞動節:5/1 (勞工連續假期為4/29-5/1)、開始申報所得稅
  • 母親節:5/9
  • 黃色與玫瑰情人節:5/14

2023年5月星座議題:

  • 金牛座(Taurus) 4/20 – 5/20
  • 雙子座(Gemini) 5/21 – 6/21

2023年5月節氣:

  • 立夏:5/6
  • 小滿:5/22

農曆五月行事曆:

  • 端午節:5/5

2023年5月行銷活動適合銷售商品:花束、美妝保養品、香水香氛、保健食品、按摩椅/按摩用具、家電、廚房用具、母嬰用品、餐廳票、SPA、住宿、餐廳

2023年5月議題:母親節送禮、母親節餐廳、母親節相關、澎湖花火節、福隆國際沙雕藝術節、土芒果季

 

六月:端午節、畢業季、618年中慶

六月份迎來端午節連假和學生畢業季,有非常多周邊商品可以推出優惠。此外,這幾年更興起618年中慶,這段時間也是重點促銷檔期,千萬別錯過了。

2023年6月重要節日:

  • 親吻情人節:6/14
  • 年中慶:6/18
  • 端午節連續假期:6/22-6/25

2023年6月星座議題:

  • 雙子座(Gemini) 5/21 – 6/21
  • 巨蟹座(Cancer) 6/22 – 7/22

2023年6月節氣:

  • 芒種:6/6
  • 夏至:6/22

2023年6月行銷活動適合銷售商品:生鮮水果、伴手禮、花束、旅遊行程、飯店住宿、防曬、美白、求職周邊產品、夏裝、金曲獎

2023年6月議題:划龍舟、粽子、屈原、東海岸賞鯨、芒果季、畢業季、社會新鮮人、求職、鐵人三項

 

七月:暑假

七月份學生們都放暑假了,很多家長也會趁這段期間讓孩子參加夏令營、在網路上學習新知,也會安排假期出遊,所以旅遊、機票、住宿等會是這個月份的銷售重點。

2023年7月重要節日:

  • 整個七月都很適合推出暑期優惠方案
  • 銀色情人節:7/14

2023年7月星座議題:

  • 巨蟹座(Cancer) 6/22 – 7/22
  • 獅子座(Leo) 7/23 – 8/22

2023年7月節氣:

  • 小暑:7/8
  • 大暑:7/24

農曆七月行事曆:

  • 鬼門開:7/1
  • 七夕:7/7
  • 中元節:7/15
  • 義民節:7/20
  • 財神節:7/22
  • 鬼門關、頭城搶孤:7/30

2023年7月行銷活動適合銷售產品:防曬品、泳衣泳具、比基尼、泳裝、防曬、消暑商品、旅遊行程、飯店住宿、餐廳票券、啤酒、冰品

2023年7月議題:暑假、夏令營、出國、旅遊、度假、夏天、貢寮海洋音樂季、宜蘭童玩節、動漫展、台北電影節、暑期活動、家庭旅遊

 

八月:父親節、中元節、七夕情人節、開學季

八月份的重點是8/8的父親節、農曆七月與中元節,以及8/22的七夕情人節,這三大節日可以稍微留意一下。此外2023第二學期的開學季會在8/30,這段期間也很適合推開學用品。

2023年8月重要節日:

  • 父親節:8/8
  • 中元節:8/12
  • 七夕情人節:8/23
  • 鬼門關:8/26
  • 開學日:8/30

2023年8月星座議題:

  • 獅子座(Leo) 7/23 – 8/22
  • 處女座(Virgo) 8/23 – 9/22

2023年8月節氣:

  • 立秋 8/8
  • 處暑 8/24

農曆八月行事曆:

  • 中秋節:8/15

2023年8月行銷活動適合銷售產品:生鮮水果、零嘴、普渡用品、男性用品、3C電器、文具、甜點巧克力、美妝保養品

2023年8月議題:父親、父愛、暑假、準開學、鬼門關

 

九月:中秋節

九月份最大的節日就是中秋節,除了各行各業都會購買伴手禮、家家戶戶準備烤肉聚餐之外,2023年的中秋節也有三天連假,適合安排短期出遊。

2023年9月重要節日:

  • 音樂情人節與相片情人節:9/14
  • 921紀念日:9/21
  • 教師節:9/28
  • 中秋節連假:9/29-10/1

2023年9月星座議題:

  • 處女座(Virgo) 8/23 – 9/22
  • 天秤座(Libra) 9/23 – 10/23

2023年9月節氣:

  • 白露 9/8
  • 秋分 9/24

農曆九月行事曆:

  • 重陽節:9/9

2023年9月行銷活動適合銷售產品:伴手禮、月餅糕點、烤肉用品、旅遊行程、飯店住宿、餐廳票券

2023年9月議題:中秋禮盒、教師節、中秋烤肉、伴手禮、月餅、秋蟹、秋衣穿搭

 

十月:國慶連假、萬聖節、週年慶

十月初有四天的國慶連假之外,剩下的重頭戲就是月底的萬聖節了。此外有部分百貨公司也會在十月中後開始週年慶,可以說從10月開始就是大檔期的前哨戰。

2023年10月重要節日:

  • 國慶連假:10/7-10/10
  • 葡萄酒情人節:10/14
  • 萬聖節:10/31
  • 百貨公司週年慶:10月中旬後

2023年10月星座議題:

  • 天秤座(Libra) 9/23 – 10/23
  • 天蠍座(Scorpio) 10/24 – 11/22

2023年10月節氣:

  • 寒露:10/9
  • 霜降:10/24

農曆十月行事曆:

  • 寒衣節:10/1
  • 下元節、消災日:10/15

2023年10月行銷活動適合銷售產品:旅遊行程、飯店住宿、餐廳票券、萬聖節相關商品、週年慶百貨商品

2023年10月議題:國慶日、百貨公司週年慶預購開跑、資訊月、萬聖節、國慶日

 

十一月:雙11、黑五、感恩節

不論哪個國家,11月幾乎都是個重點月份,亞洲有雙11、歐美則有黑五跟感恩節,幾乎所有店家都會搭上這一波推出超殺活動方案。

2023年11月重要節日:

  • 雙11:11/11
  • 橙色情人節與電影情人節:11/14
  • 感恩節:11/23
  • 黑五:11/25 (歐美時間11/24)

2023年11月星座議題:

  • 天蠍座(Scorpio) 10/24 – 11/22
  • 射手座(Sagittarius) 11/23 – 12/21

2023年11月節氣:

  1. 立冬:11/8
  2. 小雪:11/23

2023年11月行銷活動適合銷售產品:所有產品

2023年11月議題:雙11、感恩節、台北國際旅展、雙11折扣、金馬獎、金馬影展、保暖

 

十二月:雙12、聖誕節、跨年

12則接續11月,亞洲同樣有雙12、而全世界也都會在12/24平安夜、12/25聖誕節和12/31跨年做優惠活動。如果上半年沒有太多適合你銷售的節慶活動,那麼千萬不要錯過11-12月這段黃金銷售期了!

2023年12月重要節日:

  • 雙12:12/12
  • 擁抱情人節:12/14
  • 聖誕節:12/25
  • 跨年:12/31 (跨年連假為12/30-1/1)

2023年12月星座議題:

  • 射手座(Sagittarius) 11/23 – 12/21
  • 魔羯座(Capricorn) 12/22 – 1/19

2023年12月節氣:

  • 大雪:12/8
  • 冬至:12/23

農曆十二月行事曆:

  • 尾牙:12/16
  • 小年夜:12/30
  • 除夕、圍爐、吃年夜飯:12/31

2023年12月行銷活動適合銷售產品:所有產品

2023年12月議題:雙12、平安夜、聖誕節、耶誕城、跨年、101煙火、溫泉、夜唱、跨年演唱會

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